如何对关键字分析进行SEO工作

释放双眼，带上耳机，听听看~！

什么是关键字分析？

关键字分析是评估和分析关键字和搜索短语的过程，以确定哪些关键字和搜索短语可能会将访问者带到您的网站。

要确定哪些关键字最适合您的策略，您需要借助关键字建议工具进行彻底的关键字分析和评估。

如今，许多程序允许用户完成关键字分析。其中最着名的可能是Google的关键字规划师工具，但它没有为搜索字词提供全面的数据。

之前我们分享了：挖掘长尾关键字的工具分享、SEO知识：如何选择合适的长尾关键词等知识，实际在选择关键词之前，我们最好先对我们的关键词进行分析，然后再进行选择，这样会让我们的SEO有更好效果，和更利于我们SEO工作的进行。下面我们就来说说关键词分析的相关知识。

为什么关键字分析很重要？

执行网站关键字分析至关重要，因为它决定了哪个关键字最适合您的内容。

关键字选择是SEO策略的核心部分，分析这些关键字可以帮助确定广告系列的成功与否。

当然，您可以通过猜测其中一些单词和短语来制作它，但是当SEO工具可供您使用以帮助缩小您的关注范围时，为什么要这样做呢？

通过关键字分析，您可以：

查看您已经排名的内容
确定您要为其排名的关键字
查看关键字的难度及其附加的意图
了解还有谁在争夺这些关键字
查看每月平均搜索量
查找相关关键字和问题

如何为自然搜索选择最佳关键字

分析关键字时，通常可以通过两个关键指标来衡量它们：

搜索量：用户在互联网上使用关键字作为搜索查询的频率
竞争级别：特定关键字在搜索结果中排名的网站数量

如果您有一个包含所选关键字的网站，最好的方法是在Semrush搜索引擎中输入网站URL，然后转到”域概述”部分。

向下滚动页面以找到标有”热门自然关键字”的卡片。

要发现单个关键字的指标，您可以访问关键字概览工具，然后输入要使用的关键字。

此外，您可以在许多其他工具（包括域概述，有机研究，关键字魔术工具和关键字差距）中打开该工具的迷你版本。单击每个关键字结果旁边的”胡萝卜”或向下箭头以触发它。

在这里，您将了解有关关键字、可能更适合您的内容的相关关键字、关键字的意图以及平均搜索量的更多信息。

查找热门自然关键词

在找到热门自然关键词时，自然研究工具将是您最好的选择。只需在搜索栏中输入您的域名，您就会发现您排名的关键字列表。

要查看您排名的关键字的长列表，请选择自然研究工具中的”排名“选项卡。

从那里，您可以按前3名，前10名，前20名或前50名过滤此关键字列表，以更好地了解您做得好的地方以及您可能会在哪里可以找到一些唾手可得的果实。

您将在有机研究中找到的一些指标包括：

关键字搜索量 – 卷列

用户每月在相应位置（国家/地区）执行此关键字的搜索次数

搜索结果数 – 结果列

此特定关键字的搜索引擎的本地版本返回了多少个搜索结果

关键字的每次点击费用列

即使您没有进行付费营销活动，此数据也始终有用。它有助于了解关键字的竞争程度 – 价格越高，越多的公司希望他们的广告展示给它。

通过此关键字吸引到网站的客户比例 – 流量百分比列

通过此索引，您可以更好地了解此关键字对您的网站转化的重要性

竞争密度 — 竞争专栏）

这个额外的指数有助于估计这个关键字在市场上的付费竞争有多激烈（或温和）。指数值越高，竞争就越具有挑战性。

关键字频率趋势 – 趋势列

此指标显示关键字全年的效果。我们可以看到关键字在一年中的某些时间是峰值还是下降，或者音量是否全年保持一致。

选择具有盈利潜力和适度竞争的关键词

要以这种方式分析关键字，您可以在”自然研究”中按其搜索量、意向、关键字难度或”排名”选项卡下的任何其他指标对其进行筛选。

您的主要目标应该是选择能够为您的网站带来必要且有利可图的流量并且不太具竞争力的关键字。

在查看关键字的频率时，我们可以通过其每月搜索量来确定它是一个获得太多流量的单词（例如，每月100，000到1，000，000次搜索）还是更容易与之竞争的单词（每月100到1，000次搜索）。

了解关键字背后的意图（无论是事务性、商业性、信息性还是导航性）不仅有助于理解关键字，还有助于理解关键字背后的意图。

例如，您可能会在研究过程中注意到，有机会创建有关您提供的产品或服务的信息性内容。如果您已经有一个具有更多事务性语言的页面，可以与准备购买的用户交谈，则可能会出现这种情况。

了解关键字难度对于了解关键字是否值得关注也很有用。关键字难度估计关键字在自然结果中的排名难度。百分比越高（0 表示最低，100 表示最高），关键字的难度就越大。

例如，如果您的网站相当新，则不会选择难度为80到100的关键字。追求难度为10到30的关键字可能更容易实现。如果您的网站有一天设法进入大联盟，那么您可能有机会追求一些更困难的关键字。

了解这些指标可确保您在自然搜索结果中为这些关键字进行推广所花费的资金有机会获得适当的回报。

在”自然研究”中，您可以按每月搜索量或关键字难度进行过滤。您还可以包含必要的关键字，以查找搜索量大且竞争激烈的单词。查看以下示例。

您还可以在 Semrush 外部完成此过程，方法是将结果导出为 CSV 或 Excel 文件，然后以所需的任何方式筛选数据。

最后，您应该会收到将在营销活动中使用的关键字列表。

执行竞争对手分析以扩展关键字列表

扩展关键字研究过程的另一个好方法是研究您的竞争对手。一种方法是查看有机研究中的“竞争对手”选项卡。

竞争对手概述提供有关以下内容的信息：

您与竞争对手共享的常用关键字的数量
他们的自然关键词数量
每个竞争对手的预估自然流量
自然流量成本
每个网域的付费关键字数量

在这里，您将找到Semrush根据与您的网站相同的关键字选择的竞争对手列表。这些是您在自然搜索结果中的直接竞争对手。

在您的利基市场中选择最成功的竞争对手

我们的建议是评估竞争网站，并使用有机研究选择几个网站对其关键字进行仔细分析。

您将能够通过以下标准评估站点：

常用关键字 – 常用关键字列

点击图表后，您将看到一列，该列按搜索结果中它们共同的每个关键字的位置比较您的网站和竞争对手的网站。单击该列中的数字将带您进入关键字差距工具。

SE（搜索引擎）关键字 – SE 关键字列

这将直接表明竞争对手的网站有多成功

流量 – 流量列

计算的另一个指标是每月的访客数量，这将帮助您评估竞争对手的成功

通过研究这些数据，您可以确定需要仔细研究的几个因素。

在”竞争对手”选项卡的第一列中，您可以通过单击您选择的竞争对手网站来查看每个域的”有机研究分析”。

查看竞争对手正在使用哪些关键字

“有机研究”的”竞争对手”选项卡显示的数据与我们之前在分析网站关键字时讨论的数据相同。

通过相同的标准（关键字频率，搜索结果数量等），您将能够评估竞争对手排名的完整关键字列表。

只需选择要评估的网站即可获取有关竞争对手的信息。

您还可以导出此数据，以便将来用于营销活动。

搜索更多关键字提示

此外，您还可以使用关键字分析来扩展关键字列表，方法是在关键字魔术工具中查看来自Semrush的关键字建议。

键入对您的业务有用的关键字，您将看到此关键字的变体以及搜索量最高的关键字。

发现关键字搜索次数最多的查询

在关键字魔术工具的”短语匹配”报告中，您将看到一个用户搜索列表，其中包含按搜索量、KD% 和其他条件排名的关键字。

请考虑这些数据，并选择您的业务可以获得的具有合理数量的关键字。

您可以在”相关关键字”报告中找到更多提示，以查找类似的查询。您可能会找到有利可图的关键字，这些关键字也将有助于发展您的业务。

以下是一些提示，可帮助您找到最佳关键字：

衡量难度：分析 KD% 以确定是否值得追求关键字。即使关键字的搜索量很高，如果KD%也很高，也很难在SERP中获得体面的位置。
考虑相关性：始终考虑来自某些关键字的流量对您的业务的益处和相关程度。例如，您可能会发现一个搜索量很大的关键字，或者竞争对手从该关键字获得了大量流量。但是，由于您业务的特定性质，来自此查询的访问者可能不会为您的网站带来利润，请警惕此类情况。
利用长尾关键字：通常，长尾关键字的竞争较少，这些关键字更有目的性。这意味着进行查询的用户更有可能购买确切的产品或服务。使用关键字魔术工具确定潜在长尾关键字的范围。输入宽泛的术语并查看它会产生哪些特定结果，或浏览工具左侧的列，该列使用匹配的短语对关键字进行分组。